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Victoria’s Secret y sus Ángeles

Victoria’s Secret y sus Ángeles

Esta semana, aunque no hay confirmación oficial, se ha hablado de la posible cancelación del famoso desfile de los ángeles de Victoria's Secret. Y la polémica ya está servida. Sobre el ideal de belleza, la cosificación del cuerpo de la mujer, la libertad de ellas a hacer lo que quieran, la caída de unos de los iconos de la lencería...

El ideal de belleza es una construcción social. De hecho, la historia nos habla de cómo éste ha ido cambiando a lo largo de los años y de los períodos socio-culturales, repercutiendo especialmente al ideal de belleza femenina. Y ligado a esto, ha estado la presión dirigida hacía las mujeres para alcanzarlo no matter what.

Hace 5 años recuerdo como era un ideal muy muy delgado. El reconocimiento de esto como algo insano empezó a promover una alta preocupación por los TCAs (trastornos de conducta de la alimentación). En los últimos años el mundo de la moda ha estado envuelto en este tipo de debates, ya que se ha demostrado abiertamente la presión y exigencias que sufren lxs profesionales sobre su físico. Para contrarrestarlo, se pusieron unas medidas mínimas sobre peso para poder desfilar. De esta forma se pretendía evitar mostrar modelos de belleza no sanos y que promovieran los TCAs, e incluso las muertes de las propias modelos.

Y ese ideal sigue cambiando. Es simple, la sociedad avanza, se cuestionan los roles tradicionales y se exige una representación de la mujer real. Un modelo de belleza que no sea imposible de alcanzar y que no genere un hueco gigante entre lo que somos y lo que queremos ser. O directamente romper este ideal.

No voy a entrar en lo absurdo que es que una marca de productos para mujeres haga spots y desfiles que parecen más destinados al género masculino, ya que lo que me importa es el mensaje que se deriva de ello: "cómo debemos ser las mujeres para atraer a los hombres" (y también hacia ellos de "qué tipo de mujer tiene que atraerles").

No quiero criticar a las mujeres que participan en este desfile, que por supuesto son así y me parece maravilloso que sean tan guapísimas y espectaculares (porque lo son). Sin embargo, establecer que la belleza es única y que tiene que ser de unas características específicas, y pretender representar que así deberíamos de ser, deja de lado a todas las mujeres que no entramos en esas medidas y cánones de belleza. Estándares imposibles para la mayoría, primero porque suponen luchar contra la propia anatomía y constitución de cada una, y segundo porque muchas veces hay cirugía de por medio y se muestra como natural. A la larga, esto genera una insatisfacción continua, un querer cambiar siempre, un control sobre lo que llevas, cómo te queda, lo que comes y lo que haces, que finalmente ocupa tu mente y no te deja disfrutar.

El por qué de la crisis de esta marca no tiene que ver con el lobby feminazi que pretende dinamitar cualquier producto que no encaje con lo que consideran "feminista". Tiene que ver con que la sociedad les está dando la espalda.

Mientras otras marcas se están adaptando a la realidad y a las demandas de la sociedad, incluyendo a mujeres diversas, racializadas, de distintas tallas, de estéticas diferentes, mujeres trans, mujeres con diversidad funcional, etc. Victoria's Secret se resiste a hacerlo, permanece fiel a sus Ángeles.

Es normal que sus ventas caigan si no hacen ropa que se adapta a la realidad, si no adapta su producto a lo que el mercado pide. Entiendo que Victoria's Secret es los Ángeles de Victoria's Secret, me parece legítimo que sigan agarrando su seña de identidad, pero finalmente, si no se adapta a lo que la sociedad pide, la sociedad pasa por encima tuyo y te deja atrás. Está en la marca decidir si evolucionan en base a los tiempos actuales y cambia el significado ser un Ángel de Victoria's Secret o se extingue.